Categorieën
trends

Wie luistert naar podcasts in Vlaanderen?

Wie zijn nu die steeds talrijker Vlamingen die naar podcasts luisteren? Vooral jongeren, dat verrast niet. Maar ook veertigers en vijftigers luisteren regelmatig.

Vorig jaar luisterde al 14 procent van de Vlamingen minstens maandelijks naar podcasts, blijkt uit de jongste Digimeter. De doorbraak nadert snel, zeiden de onderzoekers.

Maar wie is die Vlaamse podcast-luisteraar precies? Zit hij ook in jouw doelgroep? We analyseerden de Digimeter-cijfers.

podcasts Vlaanderen Digimeter
Foto Austin Distel | Unsplash

Jongeren en podcasts

Het eerste wat opvalt: podcasts zijn populair bij jongeren en dertigers. Van de 16- tot 34-jarigen zegt minstens een vijfde zeker één keer per maand naar een podcast te luisteren.

De grootste luisteraars zijn de 25- tot 34-jarigen: daarvan luistert al bijna een kwart (23 procent) minstens één keer per maand, 16 procent zelfs minstens één keer per week. Maar de 16- tot 24-jarigen zitten daar met respectievelijk 20 en 10 procent niet zo ver achter.

podcasts Vlaanderen Digimeter
Bron: Imec/Digimeter

Ook veertigers en vijftigers

Wat tegelijk opvalt: ook veertigers en vijftigers luisteren regelmatig naar podcasts: 18 procent van de 35-44-jarigen en 15 procent de 45- tot 54-jarigen luistert minstens één keer per week. Groot is het verschil tussen veertigers en vijftigers niet.

Pas boven de 55 jaar daalt het podcastgebruik tot onder het Vlaamse gemiddelde.

Voor veel organisaties die iets met podcast willen gaan doen in hun communicatie, biedt dit perspectieven. De meeste leeftijdscategorieën zijn sterk vertegenwoordigd.

podcasts in Vlaanderen Digimeter
Foto Malte Wingen | Unsplash

Online veelvraat lust ook podcasts

Maar leeftijd zegt niet alles. De Digimeter deelde de Vlamingen op in vijf mediaprofielen (”videoprofielen”) en paste die ook toe op podcasts.

podcasts in Vlaanderen Digimeter
Bron: Imec/Digimeter

Wat blijkt? Als we opnieuw naar de Vlamingen kijken die minstens één keer per maand naar podcasts luistert, dan springt de online veelvaart daar met 32 procent duidelijk bovenuit. Die groep, goed voor 8 procent van de Vlamingen, is jong, hoger opgeleid, “kijkt vooral veel, vooral online, en het hoeft zeker niet altijd legaal te verkrijgen zijn.”

De online veelvraat is in zijn mediagedrag meer dan andere profielen ondergedompeld in de personencultuur, zegt de Digimeter. Opnieuw geen verrassing: een kwart van de Vlamingen die minstens één keer per maand naar podcasts luistert, geeft aan “naar een podcast te luisteren van personen die ze reeds volgden.”

Wereldse lekkerbek

Ook de wereldse lekkerbek laat zich met 20 procent niet onbetuigd. Deze groep, goed voor 19 procent van de Vlamingen, is eveneens jong en hoger opgeleid. Maar zijn mediagedrag is internationaler.

Voor videocontent is hij minder dan de online veelvraat aan de traditionele schermen en de Vlaamse content gehecht. Je vindt hem het vaakst op streamingdiensten als Netflix.

podcasts Vlaanderen Digimeter
Foto Kate Oseen | Unsplash

Daar zijn de veertigers en vijftigers weer

Maar ook in deze mediaprofielen herkennen we de veertigers en vijftigers goed. Het zijn de gulle gulzigaards, zoals de Digimeter hen noemt. Ze zijn goed voor bijna een kwart (23 procent) van de Vlamingen, en het zijn voor een groot deel de ouders van de online veelvraten en wereldse lekkerbekken.

De gulle gulzigaard kijkt veel video, en combineert daarbij oude en nieuwe kanalen en schermen. Hij behoudt dus deels zijn oude mediagedrag en voegt daar via zijn kinderen nieuw gedrag aan toe.

Conclusie: ook veertigers en vijftigers luisteren vaak naar podcasts, maar ze hebben dus vaak kinderen die hoger opgeleid zijn (of aan een hogere opleiding bezig zijn) en die met de ogen dicht hun weg vinden in het snel veranderende medialandschap.

Wil je zelf podcasts gaan maken? De komende maanden vinden opnieuw verschillende podcast-opleidingen plaats. Deze eerstvolgende, op 2 juli, is een online-opleiding met podcast-maker Sara Logghe.

Categorieën
voorbeelden

Social profit ontdekt de podcast

Podcasts zijn dit jaar aan een flinke klim bezig. Dat zie je ook in social profit.

Zes maanden geleden signaleerden we podcasts als een van de 5 storytelling-trends om in de gaten te houden voor 2020. Dat dringt nu snel door in social profit, merken we.

We kwamen net deze mooie podcast van De ZorgSamen tegen, een organisatie die rond veerkracht in de zorg werkt. Artsen vertellen hoe ze in het rood zijn gegaan in de coronacrisis. Het interview duurt 21 minuten.

Podcasts in musea

In de cultuursector is Museum M een podcast-pionier. Moving Henry vertelt over de verhuizing van het praalgraf van Hendrik I in de Leuvense Sint-Pieterskerk. De 5 afleveringen duren elk 20 tot 25 minuten.

Musea lenen zich natuurlijk uitstekend tot podcasts. Zeker als ze een audiotour hebben, kunnen ze een deel daarvan als podcast publiceren. Die kunnen ze gebruiken in de aanloop naar het bezoek, om publiek te lokken, of om het bezoek voor te bereiden. Nadien kan het publiek het bezoek nog eens herbeleven.

Paul Verhaeghe

Ook politieke organisaties ontdekken stilaan de podcast. De groene denktank Oikos publiceerde bijvoorbeeld dit gesprek van Dirk Holemans met de bekende psycholoog Paul Verhaeghe over de economie van de toekomst. Het gesprek duurt 20 minuten.

14 procent luistert naar podcasts

Vorig jaar luisterde al 14 procent van de Vlamingen minstens maandelijks naar een podcast, bleek uit de jaarlijkse Digimeter. Daarmee "bereikt ook deze mediavorm stilaan het omslagpunt vanaf waar het plots snel zou kunnen gaan", stelden de onderzoekers.

podcast social profit
Foto CoWomen / Unsplash

De meeste podcasts bereiken de Vlaamse luisteraars nog steeds via websites (52 procent). "Maar het valt op dat platformen als Spotify (27 procent), Apple (20 procent) en Google (12 procent) hier alsmaar belangrijkere gatekeepers worden", meldde de Digimeter.

Wil je zelf podcasts gaan maken? De komende maanden vinden opnieuw verschillende podcast-opleidingen plaats. Deze eerstvolgende, op 2 juli, is een online-opleiding met podcast-maker Sara Logghe.

Categorieën
trends

Digimeter: “Het kan plots heel snel gaan voor podcasts”

Wat onthouden we van de nieuwe Digimeter voor storytelling? Dat podcasts in Vlaanderen het omslagpunt naderen. Vanaf dat punt kan het plots heel snel gaan.

Podcast blijft groeien in Vlaanderen. Vorig jaar luisterde al 14 procent van de Vlamingen minstens maandelijks naar een podcast.

2019 was nog niet het jaar van de doorbraak voor podcasts, maar met 14 procent "bereikt ook deze mediavorm stilaan het omslagpunt vanaf waar het plots snel zou kunnen gaan", stellen de onderzoekers.

Eind vorig jaar signaleerden we podcasts als een van de 5 storytelling-trends om in de gaten te houden voor 2020.

Welk platform voor podcasts?

Om helemaal door te breken moet er een referentieplatform komen voor podcast. Dat is er nog niet.

De meeste podcasts bereiken de Vlaamse luisteraars nog steeds via websites (52 procent). "Maar het valt op dat platformen als Spotify (27 procent), Apple (20 procent) en Google (12 procent) hier alsmaar belangrijkere gatekeepers worden", meldt de Digimeter.

storytelling: podcasts Digimeter 2019
Bron: Digimeter 2019

Sinds 2009 brengt imec.digimeter de trends rond bezit en gebruik van media en technologie in Vlaanderen in kaart. De resultaten en bevindingen in de Digimeter 2019 zijn gebaseerd op een bevraging bij 2.754 Vlamingen van minstens 16 jaar.

Wil je zelf podcasts gaan maken voor je bedrijf of organisatie uit social profit en overheid? De komende maanden vinden verschillende podcast-opleidingen plaats in De Punt in Gentbrugge. Eén opleiding is al volzet.

Categorieën
opleidingen

Nieuwe storytelling-opleiding: zelf podcasts maken

Podcasts veroveren hun plaats bij bedrijven en organisaties. Daarom voegen we een opleiding toe aan ons aanbod: Storytelling: zelf een podcast maken.

Podcasts zitten duidelijk in de lift. We zien ze in de communicatie van steeds meer bedrijven en organisaties opduiken. Het wordt een van de storytelling-trends van 2020.

En dat is geen toeval, want met het gesproken verhaal keren we terug naar de basis van storytelling. Niets creëert zo'n sterke band met je publiek als een podcast.

Zelf podcasts opnemen en monteren

Daarom organiseren we met Verhalenmakers in de eerste helft van volgend jaar een opleiding Storytelling: zelf een podcast maken. Je leert er in één dag zelf een podcast opnemen (met je smarthpone) en monteren (met je laptop).

Storytelling: podcasts.

Je leert er ook welk materiaal je nodig hebt voor goede podcasts, of een extra microfoon een meerwaarde is, hoe het met auteursrechten zit voor muziek of geluiden die je wil gebruiken, en hoe je de podcast integreert in je communicatie.

Podcastmaker Sara Logghe

Trainer is podcast-experte Sara Logghe. Ze is podcasthost bij de Bende van het Boek, producer bij Urgent.fm en podcastcoach bij House of Media.

Storytelling: podcasts. Sara Logghe.

Zoals steeds besteden we veel aandacht aan de nazorg. Alle deelnemers krijgen tot 1 uur online coaching in de weken na de training.

6 opleidingen storytelling

Met Storytelling: zelf een podcast maken zitten we al aan zes opleidingen in de eerste vijf maanden van 2020. In de andere opleidingen leer je onder meer zelf video's te maken met je smartphone en goede verhalen op te bouwen met behulp van het storycanvas.

Er zijn opleidingen voor zowel bedrijven en zelfstandigen als organisaties uit social profit en overheid.

De eerste opleiding vindt plaats op 12 mei 2020 in Gent. Het aantal plaatsen voor deze opleiding is beperkt. Inschrijven duurt maar 2 minuten. Het kan via deze website.

Categorieën
tips trends

5 belangrijke trends in storytelling voor 2020

Storytelling heeft zijn plaats veroverd in de communicatie van organisaties, bedrijven en merken. Welke verhalen gaan het vooral goed doen in 2020? We zien vijf trends.

1. Impact-storytelling

Storytelling die de impact van je organisatie, bedrijf of merk toont: in tijden van groeiende ongelijkheid en klimaatverandering wordt dat een van de belangrijkste trends. Het zal in 2020 om verhalen draaien die laten zien dat jouw organisatie volop bezig is met haar invloed op mens en milieu en niet alleen met haar eigen doelstellingen.

Van wie mooie winstcijfers voorlegt of overheidssubsidies krijgt, wordt steeds meer verwacht dat de samenleving er echt beter van wordt (of op zijn minst niet slechter): verhalen kunnen dat als geen ander tonen.

Trends in storytelling: impact.
Photographer: Jordan McDonald | Source: Unsplash

Wie zijn negatieve impact negeert of verdoezelt, loopt het risico te figureren in verhalen van andere organisaties, van drukkingsgroepen bijvoorbeeld, en dan niet als de held maar als de schurk.

2. Verhalen van leiders

Velen ervaren de wereld als een chaos. Het internet kiepert dagelijks tonnen informatie en beelden over ons uit. De grote verhalen zijn opgeborgen. De mensen zijn het noorden kwijt. Politici voeden de angst met rampscenario’s.

Verhalen van leiders die de weg wijzen, zullen het daarom steeds beter doen. Storytelling inspireert net omdat het telkens opnieuw mensen laat zien die ondanks obstakels hun doel bereiken. Ja, het gaat niet altijd makkelijk, soms moeten we door een diep dal, maar uiteindelijk komen we er wel, daar boven op de top van de berg, vertellen ze.

Trends in storytelling: leiderschap.
Photographer: Jehyun Sung | Source: Unsplash

De tijd dat bedrijven en organisaties alleen maar iets te verkopen hebben is voorbij. Mensen verwachten ook een visie van hen, een visie over de samenleving waarin ze actief zijn – de tweede van onze vijf trends voor 2020.

3. Verhalen over zorgzaamheid

Ambassadeurs zijn altijd al belangrijk geweest in de communicatie van organisaties, bedrijven en merken. Maar niet elk ambassadeursverhaal is even overtuigend. Niet elke tevreden klant lokt een nieuwe klant.

Het zullen vooral verhalen over de zorgzaamheid van jouw organisatie zijn die het verschil maken.

Trends in storytelling: zorgzaamheid.
Photographer: Monika Stawowy | Source: Unsplash

Mensen verwachten van jouw organisatie steeds meer dat ze zorg draagt voor hen, dat ze een partner is, dat ze hen helpt, dat ze niet alleen aan hen wil verdienen. Verhalen kunnen details in de verf zetten, die tonen hoever je wil gaan in dat partnerschap. Ze kunnen vertellen over onverwachte cadeaus, kleine attenties die voor een onvergetelijke klanten- of gebruikerservaring zorgen.

4. Transparante verhalen

In tijden van fake news en privacyproblemen heerst het wantrouwen. Organisaties, bedrijven en merken moeten veel meer inspanningen leveren om het vertrouwen te winnen van hun burgers, klanten, leden, gebruikers, bezoekers … zeker als ze een partner willen zijn in het leven van al die mensen.

Bedrijven en organisaties weten veel, heel veel over ons, en dat maakt het allemaal nog moeilijker. Transparantie is daarom meer dan ooit aangewezen.

Trends in storytelling: vertrouwen.
Photographer: Zdeněk Macháček | Source: Unsplash

Geen betere manier om een inkijk te bieden in je organisatie dan storytelling. In verhalen kun je laten zien hoe je te werk gaat. Met verhalen kun je mensen overtuigen dat hun persoonlijke gegeven bij jou in goede handen zijn.

5. Live-verhalen en podcasts

De laatste van onze vijf trends voor volgend jaar draait rond de oervorm van storytelling: het pure vertellen, zonder franjes. Je ziet het ook op andere domeinen: nu digitale toestellen ons hele leven hebben gekoloniseerd, wordt het analoge, het tastbare weer aantrekkelijk. Vinyl zit in de lift.

Je ziet vandaag veel mooie digital storytelling, sterke verhalen met mooie beelden, knap gemonteerde video’s, overdonderende graphics. Maar evengoed zie je het live-verhaal in belang toenemen. Een verteller, een verhaal, en een publiek (zelfs al bestaat dat publiek maar uit één persoon): meer heb je niet nodig. Zelfs een PowerPoint hoeft niet. Als het verhaal goed is opgebouwd, bezorg je het publiek een unieke ervaring.

Trends in storytelling: podcast.
Photographer: CoWomen | Source: Unsplash

Het verklaart de opmars van podcast, de digitale vorm die het dichtst in de buurt komt van de intimiteit van dat pure vertellen. 2020 wordt volgens ons het jaar waarin podcast definitief zijn plaats verovert in de communicatie van organisaties, bedrijven en merken.

Partnerschap, rode draad tussen de trends

Nu ik ze hier alle vijf op een rij zie, valt het mij op dat er een rode draad loopt tussen de trends.

Ze hebben alle vijf te maken met dat partnerschap, met de nieuwe rol die organisaties, bedrijven en merken krijgen in het leven van mensen. Klanten, burgers, gebruikers, bezoekers, leden verwachten steeds meer dat organisaties betrouwbare, zorgzame, aanspreekbare partners worden, partners die hen de weg wijzen.

Wil je zelf aan de slag gaan met storytelling? Verhalenmakers maakt niet alleen verhalen, we helpen je ook verhalen maken, onder meer via opleidingen storytelling.