Categorieën
Facebook

Hoe vaak zet je iets op je Facebookpagina?

Een vraag die we regelmatig krijgen: hoe vaak zet je iets op je Facebookpagina? Niet te weinig, maar zeker ook niet te veel, blijkt uit nieuw onderzoek.

Schermafbeelding 2015-05-07 om 16.32.55

Het Engelse bedrijf Locowise onderzocht 600 Facebookpagina’s, samen goed voor meer dan 250 miljoen vind-ik-leuks (voor de pagina).

Vier op de tien pagina’s plaatsten minstens 1 bericht per dag, drie op de tien pagina’s 2 tot 4 berichten per week, de rest deed het met 1 bericht per week of minder. Of hoe de grote meerderheid regelmatig tot zeer vaak post.

Bereik

Eerste interessante vaststelling: hoe minder men post, hoe meer mensen de berichten te zien krijgen. Wie 1 keer (of minder) per week postte, bereikte per bericht gemiddeld 15 procent van het aantal mensen dat zijn pagina leuk vindt (de zogeheten fans). Wie 2 tot 4 keer per week postte, bereikte bijna 10 procent, flink minder dus, en wie elke dag postte, haalde nog 8,42 procent bereik.

En zo ging dat verder omlaag. Wie meer dan 10 berichten per dag plaatste, zakte naar 6,51 procent, stelde Locowise vast.

Betrokkenheid

Belangrijker dan bereik is betrokkenheid: het aantal mensen dat op je berichten reageert. Want het zijn vooral zij die je volgende berichten te zien zullen krijgen.

Daar zag Locowise minder uitgesproken verschillen. Bij wie 1 keer of minder per week publiceerde, reageerde 10,30 procent van de mensen die het bericht bereikt had.

Bij wie 1 tot 4 keer per week postte, steeg de betrokkenheid tot 12 procent, en ook bij wie 1 keer per dag postte, steeg dat licht tot 10,84 procent. Iets meer betrokkenheid naarmate je vaker post dus. Maar wie meer dan 1 keer per dag postte, zag zijn betrokkenheid ineens weer dalen, tot bijvoorbeeld 6,21 procent voor wie 3 tot 4 berichten per dag plaatste.

Less is more

Wat leren we hieruit? Vooral dat te veel nooit goed is. Dit zijn natuurlijk gemiddelden en de ene pagina heeft meer interessants te vertellen dan de andere. Maar de trend is duidelijk: wie meer dan 1 bericht per dag post, ziet zowel bereik als betrokkenheid flink dalen.

Dit onderzoek ging ook alleen over organisch bereik, het bereik dat je berichten krijgen zonder dat je ervoor betaalt.

Deze en andere tips krijg je in de training+coaching Meer publiek met Facebook.

 

Categorieën
blog Facebook tips

Alleen wie over je praat ziet jou

Facebook Publiek Centraal praten hieroverIs het je al opgevallen dat het altijd dezelfde vrienden zijn die een bericht op je Facebookprofiel leuk vinden? Je hebt er meer dan 100, meer dan 200 misschien, maar het zijn altijd diezelfde 20 of zo die je pad kruisen. Waar is de rest?

Die krijgen nauwelijks je berichten nog te zien. Facebook stopt een filter tussen jou en je vrienden, een ingewikkelde formule (het beruchte Edgerank-algoritme) waardoor enkel mensen waar je veel interactie mee hebt die interactie ook kunnen voortzetten. Anders wordt het veel te druk in het nieuwsoverzicht van die vrienden, redeneert Facebook.

37 mensen praten hierover

Met pagina’s werkt het net zo. Het is niet omdat je pagina 1000 vind-ik-leuks heeft onder je omslagfoto, dat alle 1000 die mensen al je berichten te zien krijgen. Integendeel zelfs, het gaat meestal om een kleine fractie daarvan – voor veel organisaties een ontnuchtering als ze dat horen.

Dat andere cijfer, dat naast je vind-ik-leuks staat, “x praten hierover”, is veel interessanter. Dat zijn de mensen die je berichten leuk vinden, ze delen of er commentaar op leveren, en zo je berichten blijven zien. En als zij op je berichten reageren, dan krijgen ook hun vrienden dat te zien. Op die manier kan het aantal duimen voor je pagina weer groeien.

Het is een zichzelf versterkend effect. Maar als je dat effect niet hebt op je pagina, dan dreig je in een vicieuze cirkel terecht te komen.

Verhouding tot vind-ik-leuks

Het doet ons dan ook plezier, veel plezier zelfs dat 18 van de 20 organisaties die deelnemen aan onze training+coaching Facebook fors zijn vooruitgegaan in dat aantal mensen dat over hun pagina praat, gemiddeld met 30 procent. En dat in nauwelijks drie weken.

Het is niet alleen vooruitgang in absolute cijfers. Ook de verhouding van dat aantal mensen die over hun pagina praat tot het totale aantal vind-ik-leuks van de pagina is sterk veranderd. Gemiddeld bedraagt die verhouding nu 6 procent met deze groep, waarin zowel grote als kleinere organisaties zitten (als je 1000 vind-ik-leuks hebt, dan praten er dus 60 mensen over je pagina). Bijna de helft van de groep is boven de 10 procent geklommen, twee zelfs boven de 20 procent, en eentje boven de 30 procent.

Meer en betere berichten

Die groei is er gekomen omdat het aantal berichten op veel van die pagina’s gevoelig gestegen is (1 bericht per dag, geven we als richtsnoer mee) en ook omdat de kwaliteit van die berichten sterk is toegenomen, bijvoorbeeld omdat ze meer mensen in beeld brengen, of gewoon even naar buiten kijken, Dat zie je onder meer aan deze cijfers:

  • gemiddeld aantal berichten per maand vóór de eerste sessie: 15,8
  • gemiddeld aantal berichten per maand nu: 25,9
  • gemiddeld aantal vind-ik-leuks per bericht vóór de eerste sessie: 7,7
  • gemiddeld aantal vind-ik-leuks per bericht nu: 11.

Donderdag sluiten we deze training+coaching af met een tweede sessie. We zetten dan de puntjes op de i. We bekijken welke problemen de deelnemers hebben gehad tijdens de coachingperiode. En we geven ze nog wat tips mee om nog meer vind-ik-leuks te halen voor hun pagina, en vooral nog meer mensen over hun pagina te laten praten.

De volgende training+coaching Meer publiek met onze Facebook-pagina vindt plaats op 3 en 26 september in Leuven. Nadien trekken we naar Hasselt, wellicht in oktober.