Categorieën
Facebook

Hoe vaak zet je iets op je Facebookpagina?

Een vraag die we regelmatig krijgen: hoe vaak zet je iets op je Facebookpagina? Niet te weinig, maar zeker ook niet te veel, blijkt uit nieuw onderzoek.

Schermafbeelding 2015-05-07 om 16.32.55

Het Engelse bedrijf Locowise onderzocht 600 Facebookpagina’s, samen goed voor meer dan 250 miljoen vind-ik-leuks (voor de pagina).

Vier op de tien pagina’s plaatsten minstens 1 bericht per dag, drie op de tien pagina’s 2 tot 4 berichten per week, de rest deed het met 1 bericht per week of minder. Of hoe de grote meerderheid regelmatig tot zeer vaak post.

Bereik

Eerste interessante vaststelling: hoe minder men post, hoe meer mensen de berichten te zien krijgen. Wie 1 keer (of minder) per week postte, bereikte per bericht gemiddeld 15 procent van het aantal mensen dat zijn pagina leuk vindt (de zogeheten fans). Wie 2 tot 4 keer per week postte, bereikte bijna 10 procent, flink minder dus, en wie elke dag postte, haalde nog 8,42 procent bereik.

En zo ging dat verder omlaag. Wie meer dan 10 berichten per dag plaatste, zakte naar 6,51 procent, stelde Locowise vast.

Betrokkenheid

Belangrijker dan bereik is betrokkenheid: het aantal mensen dat op je berichten reageert. Want het zijn vooral zij die je volgende berichten te zien zullen krijgen.

Daar zag Locowise minder uitgesproken verschillen. Bij wie 1 keer of minder per week publiceerde, reageerde 10,30 procent van de mensen die het bericht bereikt had.

Bij wie 1 tot 4 keer per week postte, steeg de betrokkenheid tot 12 procent, en ook bij wie 1 keer per dag postte, steeg dat licht tot 10,84 procent. Iets meer betrokkenheid naarmate je vaker post dus. Maar wie meer dan 1 keer per dag postte, zag zijn betrokkenheid ineens weer dalen, tot bijvoorbeeld 6,21 procent voor wie 3 tot 4 berichten per dag plaatste.

Less is more

Wat leren we hieruit? Vooral dat te veel nooit goed is. Dit zijn natuurlijk gemiddelden en de ene pagina heeft meer interessants te vertellen dan de andere. Maar de trend is duidelijk: wie meer dan 1 bericht per dag post, ziet zowel bereik als betrokkenheid flink dalen.

Dit onderzoek ging ook alleen over organisch bereik, het bereik dat je berichten krijgen zonder dat je ervoor betaalt.

Deze en andere tips krijg je in de training+coaching Meer publiek met Facebook.

 

Categorieën
Facebook

5 tips om je Facebookberichten bij meer mensen te krijgen

  • Hoe lang duurt het lezen van dit bericht? 2 minuten
  • Wat onthouden we? Facebook doet pagina’s harder werken, maar er zijn manieren om toch meer lezers te krijgen.

Heel wat beheerders van Facebookpagina’s signaleerden het ons al: het bereik van hun berichten is de laatste tijd sterk gedaald. Facebook doet pagina’s inderdaad harder werken. Vijf tips om toch meer publiek te bereiken.

Veel organisaties staan er niet bij stil maar Facebook laat niet alles zien in het nieuwsoverzicht van zijn gebruikers. Het maakt zelf een selectie uit al die berichten van onze vrienden en pagina’s die we volgen, een selectie op maat van elke gebruiker, beweert de socialenetwerksite.

De laatste weken is Facebook in die selectie een pak strenger geworden voor pagina’s. Hoe lossen we dat op?

Schermafbeelding 2014-01-27 om 15.24.24
  1. Plaats berichten die reactie uitlokken. Facebook toont je berichten vooral aan wie regelmatig op je vorige berichten reageerde (vind-ik-leuk, commentaar, delen, klikken). Dat wordt nu nog belangrijker.
  2. Laat mensen zien. Mensen reageren vooral op mensen – het zijn niet voor niets sociale media. Draag er dus zorg voor dat berichten foto’s bevatten en dat die vaak mensen en emoties laten zien.
  3. Kijk welke berichten goed scoren. Facebook levert je tegenwoordig duidelijke statistieken voor al je berichten. Probeer daaruit af te leiden welk soort berichten het vooral goed doet bij jouw publiek.
  4. Gebruik aantrekkelijke links. Als je een link in een bericht zet, laat dan de kop, inleiding en foto zien die Facebook automatisch aanmaakt. Verwijder nadien de link zelf (url), zoals hierboven. Dat is visueel aantrekkelijker en lokt meer reactie uit dan alleen maar een url, zegt Facebook zelf.
  5. Boost je belangrijkste berichten. Van elk bericht kun je het bereik fors doen toenemen door daarvoor te betalen. Gewoon op de knop Boosten onderaan het bericht klikken, al vanaf 4 euro heb je honderden lezers extra. Kwatongen beweren dat deze advertenties de echte reden zijn waarom Facebook het bereik van onze berichten doet dalen.