Categorieën
voorbeelden

Iedereen Adam en Eva! Hoe storytelling de Van Eyck-campagne nog sterker maakte

Wat een mooie campagne voor het Van Eyck-jaar! Gewone mensen die elkaar hun liefde betuigen en zo het Lam Gods tot leven brengen. Storytelling ten voeten uit.

Hoe breng je een bijna zes eeuwen oud schilderij met een uitgesproken christelijke boodschap heel dichtbij, zo dichtbij dat het intiem wordt?

Van Eyck-jaar

Door twee personages te vervangen door echte mensen, gewone mensen, mensen die elkaar hun liefde betuigen, op een zeer kwetsbare manier, wat ze op het eind nog eens onderstrepen door uit de kleren te gaan, net zoals de personages die ze vervangen: Adam en Eva.

Toerisme Vlaanderen maakte er een opmerkelijk filmpje mee als start van de internationale campagne voor het Van Eyck-jaar in 2020.

Het filmpje maakt op een heel inventieve manier gebruik van storytelling-elementen. We zagen er minstens vijf.

1. Echte mensen brengen Van Eyck tot leven

Het filmpje vervangt de christelijke personages, Adam en Eva, door echte mensen, echte koppels, waar het publiek zich kan mee identificeren. Zij zijn de helden van al die korte verhalen.

De vervanging is extra geloofwaardig omdat de koppels over hun liefde voor elkaar vertellen (het enige verhaal dat er echt toe doet, zou Julian Barnes zeggen) en op het eind zelfs Adam en Eva vervangen in de zijpanelen van het Lam Gods.

Om de identificatie compleet te maken: op de website van de campagne kan iedereen een foto van zichzelf en een geliefde in twee Lam Gods-panelen laten monteren. Visueel iets minder geslaagd. Maar de boodschap blijft overeind: iedereen beroemd, iedereen Adam en Eva!

2. Onze blik is het eerste obstakel

Zonder obstakels geen verhaal. Moeten de koppels een obstakel overwinnen? Zeer zeker. Ze moeten elkaar hun liefde betuigen voor onze ogen, voor de ogen van de hele wereld zelfs. Ze moeten zich bloot geven, letterlijk en figuurlijk.

Dat die naaktheid niet evident is, wordt extra in de verf gezet wanneer de voice over de link legt met de geschiedenis van het Lam Gods. De naakte panelen werden indertijd gecensureerd: ze werden weggeborgen en vervangen door een geklede Adam en Eva.

Van Eyck: Adam en Eva.

3. Ook de samenleving vormt een obstakel

Toerisme Vlaanderen koos ook voor minder evidente koppels, koppels waar een deel van de samenleving niet zo makkelijk voor openstaat. Enkele holebikoppels bijvoorbeeld, en twee jonge mensen met een beperking.

Die censurerende blik van de samenleving vormt een bijkomend obstakel. Het maakt de inspanning van onze helden om zich bloot te geven nog meer bijzonder.

4. Spanningsboog

Op het einde gaan de koppels uit de kleren en dat wordt al in de eerste seconden gesuggereerd.

Op die manier wordt een spanningsboog gecreëerd. De kijker leeft toe naar de onthulling. Niet als een voyeur, maar meelevend met de hoofdpersonen.

5. Het Lam Gods is niet de held

Het draait hier allemaal om het Lam Gods natuurlijk, Toerisme Vlaanderen wil er per slot van rekening zoveel mogelijk mensen mee naar het Van Eyck-jaar in te krijgen.

Maar het filmpje trapt niet in een van de klassieke valkuilen van storytelling. Niet het Lam Gods daalt hier ineens uit de hemel neer als de held van het verhaal, nee, de koppels blijven de helden, tot de laatste second. Zij zijn het die de obstakels overwinnen, zij zijn het die zich uiteindelijk bloot geven. Het Lam Gods helpt hen daar alleen bij, dat onuitputtelijke, levenskrachtige werk dat, zoals de commentator zegt, "het vermogen heeft onze geest te openen".

Wil je zelf aan de slag gaan met storytelling? Verhalenmakers maakt niet alleen verhalen, we helpen je ook verhalen maken, onder meer via opleidingen storytelling.

Categorieën
Verhalenmakers

Immersieve storytelling brengt Vlaams erfgoed tot leven

Met een bril op je hoofd in een schilderij rondlopen: het kan tegenwoordig. Immersieve storytelling heet dat. De Vlaamse erfgoedorganisaties willen de lat nu een stuk hoger leggen, samen met Howest en Verhalenmakers.

Immersieve storytelling: Mona Lisa.

Wat is immersieve storytelling?

Immersieve storytelling (immersive storytelling) staat voor allerlei digitale technologieën waarmee je iemand helemaal in een verhaal kunt onderdompelen. Met een VR-bril (virtual reality) op je hoofd bijvoorbeeld, waarmee je door het Mona Lisa-schilderij in het Louvre stapt. Of met het scherm van je smartphone, die een laag toevoegt aan het monument dat zich voor je bevindt (augmented reality).

Het is nog niet helemaal duidelijk hoe je met die technologie goede verhalen vertelt in de erfgoed- en toerismesector. Hoe verdiep je die beleving op een waardevolle manier? Howest gaat dat nu uitklaren via een tweejarig onderzoeksproject: Scan4Stories. Het kreeg daarvoor Europese steun.

Immersieve storytelling: Scan4Stories.

Samen met Vlaamse erfgoedorganisaties als het In Flanders Fields-museum en Musea Brugge gaat de hogeschool een model ontwikkelen waarmee Vlaamse erfgoed- en toerismeorganisaties op een goede manier aan immersieve storytelling kunnen doen.

Daarbij gaat ze ook best en worst practices in kaart brengen.

Verhalenmakers als partner

Verhalenmakers is de storytelling-partner in dit verhaal. We investeren niet alleen mee in het onderzoek, we gaan het project ook mee begeleiden.

Binnen Howest nemen de opleidingen Toerisme en Recreatiemanagement en Digital Arts & Entertainment (DAE) het voortouw. DAE heeft een stevige reputatie op het vlak van games. De toerisme-opleiding focust zich heel erg op digitale innovatie en storytelling.

Immersieve storytelling: Scan4Stories.

Ken je geslaagde of minder geslaagde voorbeelden van immersieve storytelling in de erfgoedwereld? Bezorg ze ons via rudy@verhalenmakers.be. We nemen ze mee naar het Scan4Stories-onderzoek.

Categorieën
tips

3 klassieke fouten in storytelling

Goed nieuws: steeds meer bedrijven en organisaties doen aan storytelling. Minder goed nieuws: veel verhalen gaan de mist in. Deze drie fouten zien we vaak terugkeren.

3 klassieke fouten in storytelling
Foto NeONBRAND | Source: Unsplash

Bij Verhalenmakers bekijken we elke week tientallen verhalen, online en offline, van lange verhalen tot micro stories, meeslepende teksten en visual storytelling met impact. We gebruiken ze in onze lessen, workshops, handleidingen en coaching-trajecten.

Het is verheugend om vast te stellen dat steeds meer bedrijven en organisaties storytelling een vaste plek geven in hun communicatie. Er is geen betere manier om een duurzame band te smeden met je publiek.

Het aantal fouten neemt fors toe

Helaas zien we ook het aantal fouten even hard toenemen. En dat is dodelijk, want met de toenemende concurrentie onder verhalen vertellende organisaties wordt dat genadeloos afgestraft.

Dat je met storytelling de schijnwerpers op een concrete persoon, een hoofdpersoon, richt, is stilaan bekend. Maar het is niet omdat je iemand laat vertellen (of zelf over iemand vertelt), dat je meteen een verhaal hebt.

1. Obstakels: het gaat niet vanzelf

Een van de vaakst voorkomende fouten is dat voor de hoofdpersoon alles vanzelf lijkt te gaan. Er duiken geen obstakels op. Niet dat die er niet zijn, ze worden gewoon niet verteld of getoond. Boekt de held ergens succes, dan lijkt daar geen inspanning aan vooraf te zijn gegaan.

No sweat, no glory – bij Club Brugge weten ze dat al langer. Je publiek zal pas in je helden geloven als het ziet dat ze inspanningen moeten leveren. “When a story is weak, the inevitable cause is that forces of antagonism are weak”, zegt storytelling-expert Robert McKee.

3 klassieke fouten in storytelling. Nike-campagne Colin Kaepernick.

Het is een van de redenen dat de Nike-campagne rond Colin Kaepernick zo’n impact had. De American football-speler ontketende een storm van protest, met president Trump als luidste brulboei, toen hij in 2016 knielde bij het spelen van het Amerikaanse volkslied. Hij deed dat uit protest tegen het racisme in zijn land.

De gemoederen raakten zo verhit dat Kaepernick zijn baan verloor. “Geloof ergens in. Ook al betekent dit dat je er alles voor opoffert”, bedacht Nike als slogan. (Trouwens ook een mooi van impliciete storytelling.)

2. Vertellen, niet uitleggen

Nog een klassieker: de hoofdpersoon vertelt over je organisatie en begint uit te leggen waarom je organisatie zo fantastisch is. En dan volgen de argumenten – ten eerste, ten tweede, ten derde. Je hoofdpersoon begint als een PowerPoint te praten.

Verhalen vertellen is net het tegenovergestelde. Geen uitleg maar acties. Niet vertellen waarom iets gebeurt, maar wat er gebeurt. Het zijn de acties die de verbeelding van je publiek in gang zetten. De kijker, lezer of luisteraar ziet het zo voor zich. Een regisseur onderbreekt zijn film ook niet om zelf even te komen uitleggen waarom de held zopas iets heeft gedaan.

In dit filmpje dat we voor de Kringwinkels maakten, vertelt Jessica wat ze allemaal heeft meegemaakt in haar leven. We kunnen ons zo voorstellen hoe ze die dweil uitwringt (met een pijnlijke grimas op haar gezicht ongetwijfeld), hoe ze dat briefje met de vacature ziet hangen en haar droom werkelijkheid ziet worden.

Ze legt niet uit waarom de Kringwinkel zo belangrijk is voor haar. Door alleen te vertellen wat ze allemaal heeft gedaan, wordt die impact vanzelf duidelijk. Geen PowerPoint zal het zo duidelijk maken.

3. Hang zelf de held niet uit

Met de regelmaat van een klok geven organisaties mensen het woord aan mensen waarvoor ze zich dagelijks inzetten: een kledingwinkel die zijn klant laat vertellen, een daklozenorganisatie die een dakloze het woord geeft.

Het scenario gaat dan vaak als volgt. De hoofdpersoon heeft een probleem: ik vind geen hippe jurk; of: ik vind geen dak boven mijn hoofd. Hij of zij weet absoluut niet hoe dat probleem kan worden opgelost. Maar gelukkig, zo vertelt de hoofdpersoon, was daar die hippe kledingzaak, of die warme daklozenorganisatie.

Als een deus ex machine komt je organisatie dan uit de hemel neergedaald om het probleem van de fashionista of arme stakker op te lossen. En zo wordt je organisatie ineens de held van het verhaal. En ben je weer gewoon promotie aan het voeren. Gedaan storytelling. Weg connectie met je publiek.

Invisible People toont hoe het wel moet. De organisatie zet zich in voor daklozen. Die krijgen het woord in talloze video’s. Maar nergens valt ook maar één keer de naam van de organisatie. Die zie je pas na het filmpje. De held van van dit schrijnende verhaal blijft Stephanie, die op straat slaapt ook al heeft ze in Afghanistan gevochten, ook al heeft ze een vrouw gered bij een terreuraanslag.

Wil je zelf aan de slag gaan met storytelling? Verhalenmakers maakt niet alleen verhalen, we helpen je ook verhalen maken, onder meer via opleidingen storytelling.

Categorieën
inspiratiedagen

De keynote op Publiek20 komt van Fons Van Dyck

Met gepaste trots kondigen we aan dat de keynote op Publiek20 van Fons Van Dyck komt. Hij is een van Belgiës belangrijkste communicatie-experts én bekroond auteur.

Fons Van Dyck is een veelgevraagd spreker over merkstrategie en marketingcommunicatie in zowel de profit- als non-profitsector. Hij duikt ook regelmatig in de media op over deze thema’s.

Fons Van Dyck

Zijn boek Het merk mens: consumenten grijpen de macht werd in 2008 in Nederland bekroond met de PIM-prijs voor het meest vernieuwende marketingboek.

De onsterfelijke onderneming

Op Publiek20 zal hij het vooral hebben over zijn nieuwe boek, De onsterfelijke onderneming. Daarin buigt hij zich over de vraag hoe organisaties kunnen overleven op de lange termijn in disruptieve tijden.

Het boek vertaalt het succesverhaal van 40 jaar Apple naar algemeen toepasbare principes voor elke organisatie. Topondernemers uit de Lage Landen laten de lezer exclusief meekijken in hun succesformule.

Fons Van Dyck en Think BBDO

Fons Van Dyck leidt al 15 jaar Think BBDO, onderdeel van de wereldwijde communicatiegroep BBDO in Brussel. Hij adviseert organisaties, ook in non-profit en overheid, op het vlak van merk- en communicatiestrategie, positionering, branding en re-branding, corporate reputatie, stakeholder-management, crisiscommunicatie en city marketing.

Hij doceert ook Merkstrategie en Marketingcommunicatie als gastprofessor aan de Vrije Universiteit Brussel.

Andere boeken van zijn hand zijn De kracht van wit (2009), over de impact van de financiële crisis op het gedrag van consumenten en de gevolgen voor merken, en In Reclame: dood of levend (2013), over de toekomst van reclame in een digitaal tijdperk.

Inspiratiedag is bijna volzet

De inschrijvingen voor Publiek20 gaan ondertussen bijzonder hard. Met nog 4 maanden te gaan zijn we begonnen aan de laatste 150 plaatsen (van de 500). Het zal dus opnieuw gonzen van de bedrijvigheid daar in de Vooruit op 10 maart.

Andere namen op de affiche die al bekend zijn: Freek Stevens (influencermarketing), Danny Oosterveer (data-bedreven marketing) en Tom Rumes (storytelling en video met smartphone).

Publiek20 vindt plaats op 10 maart 2020 in de Gentse Vooruit en is een initiatief van AmuseeVous, Cultuurconnect, Digiraf, FARO, I Like Media, Kortom, Mediaraven, Publiek Centraal, publiq, Shaved Monkey, Verhalenmakers en Vooruit, met de steun van de Stad Gent. Inschrijven kan enkel via de website van Publiek Centraal.

Categorieën
opleidingen

Eerste opleiding ‘Van storycanvas tot video’ in 2020

De eerste opleiding Van storycanvas tot video voor 2020 ligt vast: donderdag 26 maart in Brussel. Het aantal plaatsen is beperkt tot 8.

Verhalenmakers - Opleiding Van storycanvas tot video

In de opleiding leer je een inspirerend verhaal maken over je eigen organisatie, met behulp van het storycanvas van Verhalenmakers. Dat verhaal zet je meteen om in een video.

Op het eind van de dag ga je met een zelf opgebouwd, zelf opgenomen en zelf gemonteerd videoverhaal naar huis.

De trainers zijn Rudy Pieters  (Verhalenmakers, Publiek Centraal, Universiteit Gent, Hogeschool Gent, Vives) en VRT-journalist en smartphone-expert Job Van Nieuwenhove (Studio Bonobo, I Like Media).

Inschrijven kan via de website van Verhalenmakers.

Categorieën
inspiratiedagen

Betaal met een verhaal op Publiek20

Inspiratiedag Publiek20 zal weer boordevol praktijkverhalen over communicatie zitten. Organisaties kunnen zelf een case voorstellen. Dan betalen ze niets voor de inspiratiedag. Of beter: ze betalen met met hun verhaal. Op Publiek20, op 10 maart in de Vooruit in Gent, krijgen de deelnemers niet alleen experts en workshops geserveerd, ze zullen ook uit een pak praktijkverhalen van collega’s kunnen kiezen.
inspiratiedag Publiek19
Heb je zelf zo’n praktijkverhaal, een inspirerende case rond communicatie in social profit en overheid? En wil je die delen met collega’s op de inspiratiedag? Dan hoef je helemaal niets te betalen. Want je betaalt al met je verhaal.

Een sessie in een themazaal

Betaal met een verhaal noemen we die campagne, al enkele jaren een succesnummer op onze inspiratiedag. Voor deze editie krijgen de geselecteerde verhalen een plaats in de themazalen (sociale media, digitaal, beleving, storytelling, jongeren, strategie). Je verhaal wordt daar dus een van de sessies. Sommige kleinere verhalen kunnen we bundelen tot één sessie.

Reageer vóór 22 november

Langer dan een half uur hoeft je verhaal niet te duren. Een presentatie is aangewezen, maar ook die hoeft niet uitgebreid te zijn: enkele beelden ter ondersteuning volstaan. We coachen je in elk geval vooraf om de impact van je verhaal zo groot mogelijk te maken. Heb je dus een interessant praktijkvoorbeeld rond communicatie en marketing in social profit en overheid? Vul dan voor 22 november dit formulier in. Een jury met vertegenwoordigers van de organisaties achter Publiek20 maakt in de loop van december een selectie.

Inspiratiedag is bijna volzet

De inschrijvingen voor Publiek20 gaan ondertussen bijzonder hard. Met nog 4 maanden te gaan zijn we begonnen aan de laatste 150 plaatsen (van de 500). Het zal dus opnieuw gonzen van de bedrijvigheid daar in de Vooruit op 10 maart. Ondertussen zijn de eerste namen op de affiche bekend. Het zijn Freek Stevens (influencermarketing), Danny Oosterveer (data-bedreven marketing) en Tom Rumes (video met smartphone). Volgende week maken we de naam van de keynote-spreker bekend. Publiek20 vindt plaats op 10 maart 2020 in de Gentse Vooruit en is een initiatief van AmuseeVous, Cultuurconnect, Digiraf, FARO, I Like Media, Kortom, Mediaraven, Publiek Centraal, publiq, Verhalenmakers en Vooruit, met de steun van de Stad Gent. Inschrijven kan enkel via de website van Publiek Centraal.
Categorieën
Geen categorie

De derde naam voor Publiek20: Danny Oosterveer over databedreven marketing

De derde naam voor Publiek20 is een Nederlandse topper: Danny Oosterveer. In de Digital Room van Digiraf legt hij uit hoe data je marketing en communicatie beter maken. 

Je kunt bijna geen event bezoeken of krant of magazine lezen of er wordt wel wat gezegd over data en big data. Maar dat blijft vaak heel vaag. Het gaat vaak over hoeveelheden gegevens. Maar wat kan ik er nu concreet mee?

Danny Oosterveer

Organisaties in social profit en overheid doen vandaag nauwelijks iets met hun data. Nochtans kun je met een klein beetje verstand van data veel betere beslissingen nemen voor je marketing en communicatie. Danny Oosterveer legt aan de hand van veel voorbeelden uit hoe dat in elkaar zit.

Data-bedreven marketeer

Danny Oosterveer is data-bedreven marketeer bij dierenpark Burgers’ Zoo in het Nederlandse Arnhem, waar hij uitkijkt op de pinguïns. Hij is auteur van het boek Digital Analytics (Noordhoff Uitgevers).

Daarnaast is hij ook actief als spreker en als docent, en geeft hij strategisch marketingadvies. In het verleden was Danny werkzaam als marketeer bij Marketingfacts.

Meer dan 300 inschrijvingen

Publiek20 vindt plaats op 10 maart 2020 in de Gentse Vooruit. De inspiratiedag palmt het hele gebouw in.

De inschrijvingen gaan harder dan ooit. We zijn de kaap van driehonderd inschrijvingen ondertussen gepasseerd.

Wellicht zijn alle 500 plaatsen nog voor het eind van dit jaar de deur uit. Publiek19 was ook al geruime tijd van tevoren uitverkocht.

Themazalen

Net zoals op Publiek19 zijn er verschillende themazalen, elk met een eigen keynotespreker, eigen praktijkverhalen en pratijksessies. De thema’s zijn sociale media (curator: I Like Media), digitaal (Digiraf), jongeren (AmuseeVous), beleving (Cultuurconnect), storytelling (Verhalenmakers) en communicatiestrategie.

Freek Stevens is de eerste spreker waarvan we de naam bekend maakten. Hij geeft de keynote in de socialemediazaal van I Like Media. In de Storytelling Room van Verhalenmakers geeft Tom Rumes een workshop video’s maken met smartphone.

Publiek20 is een initiatief van AmuseeVous, Cultuurconnect, Digiraf, FARO, I Like Media, Kortom, Mediaraven, Publiek Centraal, publiq, Verhalenmakers en Vooruit, met de steun van de Stad Gent.

Inschrijven kan via deze pagina.

Categorieën
Geen categorie

De tweede naam voor Publiek20: Tom Rumes over video’s maken met smartphone

De tweede naam voor Publiek20: Tom Rumes. De storytelling-expert geeft een workshop video’s maken met smartphone in de storytelling-zaal van Verhalenmakers. 

Tom Rumes doceert al vijftien jaar Storytelling en Regie aan Thomas More Mechelen. Vanuit zijn ruime ervaring als mediamaker geeft hij gastcolleges over storytelling en nieuwe mediatrends, in binnen- en buitenland. 

Tom Rumes

Daarnaast is Tom coauteur van het boek How to story en startte hij innoverende projecten zoals Jail TV en de interactieve documentaire Brickland.

Video’s maken met smartphone

Op Publiek20 geeft hij tweemaal een workshop over video’s maken met smartphone.

Voor social media is de return on investment vaak te laag om telkens een professionele videoploeg in te schakelen. In deze workshop dus geen grote camera’s en montagecellen, maar enkel je smartphone als Zwitsers zakmes.

Na deze workshop kun je zelf een videoverslag van A tot Z afwerken volgens de basisregels van de beeldtaal. Niet enkel techniek, maar ook storytelling voor video komt aan bod.

Bijna 300 inschrijvingen

Publiek20 vindt plaats op 10 maart 2020 in de Gentse Vooruit. De inspiratiedag palmt het hele gebouw in.

De inschrijvingen gaan harder dan ooit. We naderen nu snel de kaap van driehonderd inschrijvingen.

Wellicht zijn alle 500 plaatsen nog voor het eind van dit jaar de deur uit. Publiek19 was ook al geruime tijd van tevoren uitverkocht.

Themazalen

Net zoals op Publiek19 zijn er verschillende themazalen, elk met een eigen keynotespreker, eigen praktijkverhalen en pratijksessies. De thema’s zijn sociale media (curator: I Like Media), digitaal (Digiraf), jongeren (AmuseeVous), beleving (Cultuurconnect), storytelling (Verhalenmakers) en communicatiestrategie.

Freek Stevens is de eerste spreker waarvan we de naam bekend maakten. Hij geeft de keynote in de socialemediazaal van I Like Media.

Publiek20 is een initiatief van AmuseeVous, Cultuurconnect, Digiraf, FARO, I Like Media, Kortom, Mediaraven, Publiek Centraal, publiq, Verhalenmakers en Vooruit, met de steun van de Stad Gent.

De vroegboekkorting loopt nog tot 20 oktober. Inschrijven kan via deze pagina.

Categorieën
Geen categorie

De eerste spreker voor Publiek20: Freek Stevens over influencers

De eerste spreker voor Publiek20 is bekend: Freek Stevens. De influencer-expert geeft zijn keynote in de socialemediazaal van I Like Media. 

Denk je bij het woord influencers spontaan aan bikini-babes op parelwitte stranden en vloggers die nieuwe gadgets promoten? Kijk dan eens verder dan de clichés en ga op zoek naar de influencers die in jouw organisatie ongetwijfeld ook aanwezig zijn. 

Freek Stevens kadert wat het verschil is tussen een influencer en een ambassadeur of advocate en hoe je ervoor kunt zorgen dat je collega’s, klanten, bestuurders … elk op hun manier hun netwerk kunnen beïnvloeden (online én offline) om zo de boodschap van je organisatie op een heel authentieke manier verspreid te krijgen. 

Digital marketeer

Freek vond zijn liefde voor sociale media als stafmedewerker bij Scouts en Gidsen Vlaanderen. De skills die hij daar ontwikkelde, schaafde hij bij tijdens jobs voor andere jeugdbewegingen en CM-Midden Vlaanderen.

Naast zijn passie voor non-profit verruimde hij zijn horizonten in de privé als digital marketeer bij Invisible Puppy en Punchline. Sinds december 2019 is hij community manager van Zwijgen is geen optie. Alsof hele dagen op Facebook zitten nog niet genoeg is helpt hij als kernlid mee de community van VLCM te ondersteunen.

Al 220 inschrijvingen

Publiek20 vindt plaats op 10 maart 2020 in de Gentse Vooruit. De inspiratiedag palmt het hele gebouw in.

De inschrijvingen gaan harder dan ooit. Nog voor één naam was bekendgemaakt, kwamen al 220 inschrijvingen binnen.

Dat betekent dat de inspiratiedag al bijna voor de helft volzet is. Wellicht zijn alle 500 plaatsen nog voor het eind van dit jaar de deur uit. Publiek19 was ook al geruime tijd van tevoren uitverkocht.

Themazalen

Net zoals op Publiek19 zijn er verschillende themazalen, elk met een eigen keynotespreker, eigen praktijkverhalen en pratijksessies. De thema’s zijn sociale media (curator: I Like Media), digitaal (Digiraf), jongeren (AmuseeVous), beleving (Cultuurconnect), storytelling (Verhalenmakers) en communicatiestrategie.

Freek Stevens geeft dus de keynote in de socialemediazaal van I Like Media.

Publiek20 is een initiatief van AmuseeVous, Cultuurconnect, Digiraf, FARO, I Like Media, Kortom, Mediaraven, Publiek Centraal, publiq, Verhalenmakers en Vooruit, met de steun van de Stad Gent.

De vroegboekkorting loopt nog tot 20 oktober. Inschrijven kan via deze pagina.

Categorieën
voorbeelden

Storytelling maakt zware kost verteerbaar

Hoe krijg je je publiek zover dat het meer dan twee uur de resultaten van een grootscheeps onderzoek naar ongelijkheid blijft slikken? Het was de grote uitdaging die The Village, een van de buitenbeentjes op Theater aan Zee, zichzelf had gesteld. Het was aangekondigd als een “theatrale wandeling”. De deelnemers konden op de Oostendse Oosteroever op eigen tempo een parcours volgen met behulp van een interactieve app.

The Village

De wandeling zou makkelijk twee uur duren, zei de man die me bij de smartphone bezorgde. Ik deed er uiteindelijk vier uur over. En heb mij dat geen minuut beklaagd. Niet evident, want de makers van The Village hadden een jaar lang een “uitgebreid vooronderzoek” verricht naar ongelijkheid in Vlaanderen en Nederland. De wandeling was het resultaat van dat onderzoek.
Dat ik op een prachtige zomerdag in een prachtige stad aan zee vier uur lang naar onderzoeksresultaten hebben lopen luisteren en kijken, komt niet alleen doordat we halfweg ineens een pint zijn tegengekomen – die smaakte, dat zeker – maar vooral doordat de makers zich overvloedig van storytelling hebben bediend om hun punt te maken.

Slagingskans

Dat bleek het duidelijkst bij het begin van de wandeling. Op een grasplein waren enkele houten huisjes geplaatst. Elk huisje vertelde het verhaal van een ander kind. De deelnemer moest telkens in het huisje gaan staan en kreeg via de koptelefoon en het scherm allerlei informatie over dat kind. Het ene kind krijgt veel aandacht van zijn ouders, het andere groeit op in een gezin van hardwerkende ouders die amper de tijd hebben voor hun kroost. Allemaal hebben ze dromen voor hun latere leven – Brandon wil bijvoorbeeld graag dokter worden – maar of ze die zullen realiseren, hangt voor een belangrijk deel af van hun huidige situatie, hun huidige verhaal. Brandon, Mawa, Sara, Olivier, Jules en Celia: zes verschillende, herkenbare dromen, zes verschillende, herkenbare verhalen.
Na elk verhaal kwam een armoede-expert aan het woord. Die overliep het verhaal systematisch, overliep daarbij een reeks kenmerken: wat was de afkomst van het kind, zijn thuis- en schoolsituatie, zijn taalvaardigheid, zijn netwerk en zijn financiële vooruitzicht? Om het aanschouwelijk te maken verscheen op het schermpje een score bij elk kenmerk. De taalvaardigheid kon bijvoorbeeld slecht zijn omdat de ouders geen tijd hadden om het te helpen bij schoolwerk.
Al die scores leidden uiteindelijk naar één algemene score: een “slagingskansberekening voor de toekomst” van elk kind. Op basis van alle kenmerken werd voorspeld hoe groot de kans was dat het kind later zou slagen in het leven. Vaak waren dat ontluisterende conclusies.

Wetenschappelijke rapporten

Verrassend waren de eindscores allerminst. We weten allemaal welke factoren een invloed hebben op hoe het leven van een kind later zal verlopen. Om de haverklap verschijnen dikke wetenschappelijke rapporten daarover. In de media worden we ermee om de oren geslagen. Ik weet zeker dat ik het in The Village snel had opgegeven als ik op mijn koptelefoon enkel die armoede-expert aan het woord had gehoord met algemene statistieken over de impact van thuis- en schoolsituatie, taalvaardigheid etcetera.

Verhalen als locomotief

Toch bleef ik luisteren. Dankzij de verhalen. En vooral dankzij de trekkersrol die de verhalen kregen. Door bij elk kind met een verhaal te beginnen, werd abstracte materie ineens heel concreet en bleef ik nadien makkelijker de droge informatie volgen. Het verhaal werkt als locomotief voor zo’n rapport. Storytelling maakt zware kost verteerbaar. De meeste mensen negeren de cijfers en argumenten die dagelijks over het internet worden uitgekieperd. Maar presenteer ze in de vorm van een verhaal en je hebt hun aandacht. En als je hun aandacht hebt, kun je hen en passant nog wat statistieken meegeven en zullen die langer blijven hangen. Want het zijn dan meer dan cijfers; de cijfers staan voor echte mensen.

Drogere materie

Steeds vaker zie ik rapporten die dat stramien volgen. Bij de Koning Boudewijnstichting bijvoorbeeld kwam ik twee jaar geleden al dit rapport over ouderenzorg tegen. Elk hoofdstuk begint met een kort verhaal, niet langer dan één pagina, rond iemand van de doelgroep waarover het rapport gaat. Na dat verhaal volgt de drogere materie, het eigenlijke rapport.

Storytelling in TED Talks

Ook TED-lezingen hebben daar een groot stuk van hun succes aan te danken. Niet alleen zijn ze kort, ze zijn ook vaak heel aanschouwelijk, omdat ze gebruik maken van storytelling (wetenschappers worden daarin veelal gecoacht door de organisator). Een willekeurig voorbeeld: de TED talk van geheugenexperte Elizabeth Loftus.
Ze steekt meteen van wal met het verhaal van de jongeman die onterecht opgepakt en veroordeeld wordt voor een verkrachting. Loftus begint niet met zich voor te stellen, ze begint niet met haar theorie uit de doeken te doen. Nee, meteen het verhaal. En meteen heeft ze onze aandacht. Zodra ze die heeft, ontvouwt ze haar theorie over valse herinneringen. Geen simpele kost, maar we snappen meteen wat ze wil zeggen. Dankzij het verhaal, dankzij storytelling. Wil je zelf aan de slag gaan met storytelling? Verhalenmakers maakt niet alleen verhalen, we helpen je ook verhalen maken, onder meer via opleidingen storytelling.